La messagerie instantanée et incontournable la plus utilisée chez les sud-coréens et qui possède également ses propres petits personnages originaux, déclinés sous la forme d'emojis, de stickers et de produits dérivés que la population s'arrache. Le son distinctif de ses notifications qui rythme le quotidien, entre conversations simples, groupes d'amis, de famille ou de travail.

L'usage et la notoriété d'Instagram est aujourd'hui incontestable parmi la nouvelle génération, la course aux likes et la recherche toujours plus féroce d'un contenu conceptuel et aesthetic. Avoir un compte actif et suivi est un signe de popularité très recherché et chacune cherche à polir et filtrer un quotidien qui fait rêver, fantasmé et idéalisé, au détriment parfois de la réalité.